Ktoś właśnie wpisał w Google objaw, który leczycie

Nie ma jednej odpowiedzi, ale da się podać mechanizm. Stawkę za kliknięcie podnoszą trzy rzeczy: wartość zabiegu, liczba placówek licytujących o to samo zapytanie w tym mieście oraz to, czy pacjent szuka usługi prywatnej, czy porównuje ją z NFZ. Różnica między fizjoterapią a implantologią w dużym mieście to rząd wielkości, nie kilkanaście procent. Sensowny budżet startowy liczy się od dołu: ile wizyt miesięcznie chcecie dołożyć, ile z zapytań kończy się rezerwacją, ile rezerwacji kończy się wizytą. Na rozmowie przechodzimy przez to na realnych stawkach dla Waszych zapytań i Waszej lokalizacji, zamiast podawać widełki z cennika.

Pierwsze kliknięcia i zapytania widać zwykle w ciągu kilku dni. Ocena opłacalności wymaga zebrania danych o rezerwacjach, a w medycynie ścieżka decyzyjna pacjenta bywa długa, więc przy części zabiegów mówimy o tygodniach, nie o dniach. Nie obiecujemy konkretnej liczby pacjentów w konkretnym terminie.

Nie. Zdrowie jest u Google kategorią wrażliwą, a lista osób, które oglądały stronę o schorzeniu, jest listą osób o określonym stanie zdrowia. Remarketing z list własnych, Customer Match i segmenty niestandardowe są w tej kategorii wyłączone. Wyszukiwarka działa normalnie, bo kierujecie na zapytanie, a nie na osobę.

Reklamy w ochronie zdrowia bywają odrzucane, najczęściej za obietnicę efektu leczenia albo za treść, która sugeruje stan zdrowia odbiorcy. Google deklaruje, że naruszenie polityki dotyczącej ochrony zdrowia i leków nie prowadzi do natychmiastowego zawieszenia konta bez wcześniejszego ostrzeżenia. To znaczy, że jest czas na reakcję, ale nie znaczy, że można pisać cokolwiek.

Od wyszukiwarki, jeśli ludzie już szukają tego, co robicie. Pacjent wpisujący nazwę zabiegu z miastem jest bliżej decyzji niż ktokolwiek, kogo dosięgniecie w mediach społecznościowych, a kierowanie w wyszukiwarce nie podlega ograniczeniom, które w ochronie zdrowia dotyczą Meta. Facebook i Instagram dokładamy wtedy, gdy chcecie docierać do pacjenta, zanim zacznie szukać, albo gdy zabieg ma znikomy wolumen wyszukiwań, bo nikt nie wie, że istnieje. Szczegóły ograniczeń opisujemy na stronie o Meta Ads.

Tak. Zaczynamy od przeglądu tego, co jest, i mówimy wprost, czy warto ratować obecną strukturę, czy szybciej wyjdzie zbudować ją od nowa. Historia konta ma wartość dla algorytmów, więc nie kasujemy jej odruchowo. Konto zostaje na Waszym profilu.

To nie jest wybór, tylko kolejność. Google Ads daje pacjentów od pierwszego tygodnia i pokazuje, które zapytania faktycznie kończą się rezerwacją. Pozycjonowanie potrzebuje miesięcy, ale potem nie znika, gdy wyłączycie budżet. W praktyce przy nowej placówce zaczyna się od kampanii, a dane z niej ustawiają kolejność tematów w SEO. Robienie odwrotnie oznacza kilka miesięcy zgadywania, o czym pisać.